▲ 사진=하나금융그룹 제공

[시민일보 = 여영준 기자]하나금융그룹이 아시아 대표 남자 골프 대회 ‘하나은행 인비테이셔널’(6월18~21일, 강원 춘천시 남춘천 컨트리클럽) 갤러리 티켓 사전 판매를 시작하며 스포츠 마케팅 활동에 나섰다. 최근 금융권이 스포츠 후원을 넘어 카드·앱·현장 체험을 결합한 참여형 플랫폼 경쟁에 속도를 내면서 하나금융도 골프대회를 그룹 통합 마케팅 채널로 활용하는 모습이다.

하나금융그룹은 ‘하나은행 인비테이셔널’ 갤러리 티켓을 6월17일까지 하나은행 모바일 앱 ‘하나원큐’를 통해 사전 판매한다고 22알 밝혔다.

이번 대회는 한·중 투어 ‘KEB 인비테이셔널’을 계승해 2018년 재창설됐으며 올해 8회째다. 총상금 13억원, 우승상금 2억6000만원 규모로 KPGA 단독 주관해 개최되며 한국·일본·중국 선수들이 참가해 아시아 남자 골프 최강자를 가리는 아시아를 대표하는 메이저 남자 골프 대회다.

올해 아시안투어 싱가포르 오픈에서 우승한 하나금융그룹 골프단 소속 함정우를 비롯해 한승수, 박은신, 이성호2838, 박상현(서브후원) 등이 출전한다. KPGA 제네시스 포인트 1위에 오른 문도엽과 오승택, 송민혁 등도 우승 경쟁에 나선다. ‘G4D 오픈’ 우승으로 세계 장애인 골프 3대 메이저 대회 '커리어 그랜드슬램'을 달성한 이승민과 최연소 국가대표 출신 안성현(아마추어)도 참가해 우승 경쟁에 참여한다.

일본에서는 2024년 우승자인 오기소 타카시, 중국에서는 중국 남자골프의 간판 천 구신과 중국투어 통산 6승의 진 쯔하오 등이 우승에 도전한다.

그룹은 참가 선수의 최상 경기력 유지를 위해 식사를 비롯해 전용 연습장과 이동 차량, 통역 서비스, 컷 탈락 지원금 등을 제공한다.

대회 관람 갤러리 티켓은 하나원큐 회원 가입 후 누구나 구매가 가능하며 일일권 기준 주중과 주말로 구분 판매된다. 하나카드 결제 시 사전 구매자와 현장 구매자로 나눠 차등 할인 혜택을 받을 수 있다.

또 경춘선과 ITX-청춘을 이용해 남춘천역으로 방문하는 갤러리와 ‘하나 나라사랑카드’ 소지자에게 무료 입장 혜택이 제공된다. 최근 스포츠 이벤트들이 철도·지역 관광을 연계한 체류형 소비 유도 전략을 강화하는 흐름과도 맞닿아 있는 분석이 나오는 대목이다. 

대회 기간 운영되는 갤러리 플라자에는 대형 스크린으로 경기를 생중계로 볼 수 있는 푸드존과 이벤트존, 휴식 공간 등이 마련된다. 골프 체험이 가능한 ‘스내그 골프’ 체험존과 AR 포토부스, 스탬프 투어 등 가족 단위 관람객을 겨냥한 콘텐츠도 운영된다.

하나금융그룹은 이번 대회를 단순 경기 관람을 넘어 가족 단위 관람객까지 즐길 수 있는 스포츠 페스티벌 형태로 확대하기 위해 체험형 갤러리 콘텐츠 강화에 공을 들인 것으로 풀이된다.

그룹 관계자는 “아시아 최정상급 선수들의 멋진 플레이를 현장에서 직접 체험하며, 다양한 볼거리와 이벤트를 가족들과 함께 즐기는 특별한 하루를 경험하시기를 바란다”고 밝혔다.

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